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Diaspora, l'alternative Facebook ?

Bénédicte Nivor — 2010-09-01T14:51:17Z

Le 15 septembre le réseau social Diaspora sera mis en ligne et il ambitionne de concurrencer Facebook.

Mais comment concurrencer Facebook aujourd'hui ?

Diaspora promet aux internautes qu'ils seront en mesure de contrôler leurs données, de décider « quel contenu est accessible à qui » et donc de se sentir plus en sécurité vis-à-vis du respect de leur vie privée.

Le principal point d'attaque de Diaspora

Facebook apparaît de plus en plus comme un réseau social non respectueux de la vie privée de ses utilisateurs. En effet, Facebook monétise les données personnelles des internautes à ses partenaires publicitaires ce qui leur permet d'adopter une stratégie de publicité ciblée.

Et Facebook s'étend de plus en plus sur le marché publicitaire en ligne avec une nouvelle application

L'arrivée de « Facebook Places », un service de géolocalisation permettant aux utilisateurs de signaler l'endroit où ils sont, l'endroit où un autre utilisateur se trouve et ce qu'il y fait, et de savoir où se trouvent ses « amis ».

Même si l'idée de créer un réseau social aux antipodes de Facebook est une bonne idée, on peut toujours se demander si Diaspora sera réellement capable de répondre aux besoins sécuritaires des internautes. Affaire à suivre !

Diaspora : Utopie ? Modèle viable ? Ou future copie de Facebook ?

Dites-nous ce que vous en pensez !

Pour en savoir plus sur Diaspora, cliquez ici

Découvrez l'interview des quatre fondateurs ici

Accroître l'audience de votre site Web

Philippe Gammaire — 2010-08-04T15:56:47Z

Une écriture efficace, les bons mots-clés pour le référencement, vidéos, liens, newsletters, RSS, un compte Facebook et une présence sur Twitter ou d'autres réseaux sociaux : voici dix trucs à connaître pour booster l'audience de votre site Web.

Ce billet inaugure la série des « Dix conseils pour », avec un thème de choix : « Accroître l'audience de votre site Web ».

Vaste programme comme dirait l'autre, mais qui va nous permettre de balayer un large éventail de techniques, d'usages et de technologies, sauce Web 2.0. Autant de sujets que nous aurons l'occasion d'approfondir dans les semaines et les mois à venir.

1. Connaître son audience

C'est bête à dire, mais identifier son lectorat-cible (vous pouvez, au demeurant, définir plusieurs cibles) signifie connaître ses attentes et ses besoins en matière d'infos et de services. Cela permet de publier « utile » et, partant, d'augmenter la pertinence de vos contenus.

Dans le même esprit, vous ne vous adresserez pas de la même manière à des ados pré-pubères, à la génération Y, aux quadras ou à des têtes chenues : une question de vocabulaire.

2. Écrivez efficace, allez à l'essentiel

C'est une particularité de l'écriture Web liée : aux modes de lecture sur un écran (cf. études de Eye-Tracking du pape de l'ergonomie, Jacob Nielsen), au manque de temps des internautes (41 secondes de lecture par page en moyenne, en France), à l'offre d'information considérable sur le Web.

Il faut donc aller immédiatement à l'essentiel, rédiger en pyramide inversée, et sans fioritures, pour faire passer votre message. C'est le genre d'injonction qui m'a valu une remarque outrée d'une de mes stagiaires : « Mais vous êtes en train de tuer 2000 ans [NDA : oui, deux mille ans !] d'histoire de la littérature ! » ;-)

En fait... pas du tout : on ne lit pas un écran Web comme on lit un magazine ou un roman. Tout simplement.

3. Écrivez aussi pour... Google

La question du référencement est centrale sur le Web. Le meilleur billet du monde, s'il n'est pas référencé, n'existe pas (ou très peu). Chaque jour, les robots des moteurs de recherche viennent « crawler » votre site et récupèrent les mots-clés pertinents de vos articles pour, ensuite, les indexer.

Les mots-clés importants doivent donc se trouver dans le titre, le chapeau et au début de l'article lui-même. On parle ainsi de proéminence des mots-clés.

Les mots-clés Méta qui caractérisent votre site, et des Urls optimisées (Search Engine Friendly) contribuent aussi à un meilleur référencement... et donc à augmenter votre nombre de pages vues.

4. Publiez régulièrement des contenus

Plus vous publiez de contenus et plus la périodicité est courte, meilleur sera votre référencement… et plus vous aurez de lecteurs. Ce faisant, vous créez aussi un rendez-vous pour vos lecteurs, qui reviendront régulièrement vous lire.

5. Créez du lien

Le Web, c'est de l'hypertexte, c'est-à-dire un lien entre deux documents situés sur un même serveur ou sur plusieurs différents. Mais c'est aussi beaucoup plus que cela : le lien hypertexte, selon David Sifry (fondateur de Technorati), c'est une forme d'expression sociale. Tisser un lien vers un site Web, c'est aussi le reconnaître comme une référence, une ressource. Et vous voir offrir la réciproque en retour ! Plus vous aurez de liens entrants et plus vous multiplierez les portes d'entrée sur votre site.

6. Suscitez l'adhésion (1) : indispensables newsletters

Que des internautes viennent sur votre site est une chose, les faire revenir en est une autre. Comme désormais vous publiez régulièrement des contenus, proposez-leur de s'abonner à votre newsletter. Avec un outil en ligne comme Letterpop, vous pouvez facilement créer un rendez-vous régulier et même rendre impatients les lecteurs de votre newsletter.

Suscitez l'adhésion (2) : les flux RSS aussi

Les flux RSS constituent également un excellent moyen pour les internautes de s'abonner à votre site. Pourquoi s'en priver ?

7. Créez la page Facebook de votre marque

Saviez-vous que 30% des entreprises américaines sont sur Facebook ? Aujourd'hui, il ne suffit plus de détenir une information, il faut aussi savoir la partager. Facebook et/ou un autre réseau social adapté à votre marque et à vos activités, c'est « the place to be ».

Pourquoi ? Parce que c'est là que vous pourrez dialoguer avec votre audience, lui proposer des services, communiquer, fidéliser. Et la renvoyer aux contenus publiés sur votre site...

(À lire : « Le phénomène Facebook »)

8. Et pourquoi pas un compte Twitter ?

Twitter c'est le site de microblogging et le réseau social qui monte, qui monte... Le principe : dialoguez en 140 caractères, en prise avec votre communauté.

Twitter est un formidable outil de marketing viral qui permet potentiellement de construire/renforcer sa marque, suivre ses clients en temps réel, générer des lecteurs sur votre site-source...

9. Publiez des contenus vidéo – partagez-les sur DailyMotion

En mars 2008 (une éternité...), l'étude Wave 3 d'Universal Mc Cann indiquait que plus de 83% des internautes consultaient des vidéos dans la semaine.

Dans l'esprit du Web social d'aujourd'hui, publier une vidéo c'est bien, mais la partager c'est mieux. L'idée étant de la publier sur Youtube, Dailymotion ou d'autres sites de partage vidéo en ligne (Viddler, Brightcove, Kewego, etc), pour permettre aux internautes de la publier à leur tour sur leurs blogs et/ou sites Web.

10. Créez le blog de votre activité

À côté de votre site « corporate », vous pouvez ouvrir un blog – facilement – et raconter la vie de votre entreprise, publier et commenter l'actualité de votre branche d'activité, faire réagir votre audience et permettre à de nouveaux internautes de découvrir votre expertise professionnelle. Typepad est une plate-forme de blogs connotée « pro », mais beaucoup d'autres existent : Wordpress, over-blog, Hautetfort. Vous avez l'embarras du choix.

D'autres idées pour développer l'audience de votre site Web ? Vous avez la parole.

La réalité augmentée

Bénédicte Nivor — 2010-08-02T07:51:53Z

La réalité augmentée, c'est le nom donné à l'insertion d'objets virtuels 3D dans un environnement réel. Aujourd'hui la réalité augmentée est devenu un outil marketing à part entière et de plus en plus d'annonceurs tendent à l'utiliser. Pourquoi ? Parce que le monde évolue vers la 3D : les téléviseurs, les films cinématographiques, les jeux vidéos,...etc. De plus, la réalité augmentée s'utilise sur Internet, sur écran de télévision mais aussi sur mobile par le biais des applications. Pour en apprendre plus sur (...) - Point Chaud / réalité augmentée, outil e-marketing, point chaud, outil m-marketing, objets virtuels en 3D, Eric Gehl, Eric Gehl, Total Immersion, Yohan Bentolila, Yohan Bentolila, Préviznet, Mehdi Tayoubi, Mehdi Tayoubi, Dassault Systèmes, Yohan Bentolila, Fondateur et Directeur Général de Previznet, Eric Gehl, Directeur Général de Total Immersion, Mehdi Tayoubi, Directeur stratégie et marketing interactif chez Dassault Systèmes

iPad VS iPed

Bénédicte Nivor — 2010-08-02T07:51:20Z

86 euros, c'est le prix approximatif de cette tablette chinoise qui ressemble trait pour trait à l'iPad Apple (vendu à partir de 499€).

Alors, un concurrent ou une contrefaçon ? A vous d'en juger ! Mais pour info l'iPed fonctionne sous Android, possède une puce Intel, 128 mo de mémoire vive, 16 go de stockage soit un bon rapport qualité/prix...

Découvrez l'iPed en images en cliquant ici

Community manager : le debrief

Ernandes Guimaraes — 2010-08-02T07:50:45Z

Cédric Deniaud, auteur de mediassociaux.com, reprend l'analyse de Sophie Pène, Directrice de recherche à l'Ecole nationale supérieure de création industrielle (ENCSI) et donne sa vision sur ce métier mis en avant à l'ère du tout internet. Polémique !

Contenu et réseaux sociaux : Loïc Le Meur compare les pratiques aux USA et en France

Bénédicte Nivor — 2010-08-02T07:50:05Z

Xavier Cazard, Directeur associé de l'agence Entrecom s'entretient avec Loïc Le Meur, CEO de Seesmic, sur le monde des réseaux sociaux.

500 millions de membres pour Facebook et 100 millions pour Twitter. L'adhésion aux réseaux sociaux ne cesse d'augmenter, on dit même que si Facebook était un pays, il serait le 3^e plus peuplé au monde.

Sans aucun doute, ces « pays virtuels » deviennent un nouveau territoire à explorer et à utiliser pour développer la notoriété des marques.

Des spécialistes en réseaux sociaux s'y penchent pour pouvoir comprendre ce phénomène et pour utiliser au mieux ce nouveau canal de communication.

Qu'en est-il de l'usage des réseaux sociaux en France ? Et aux USA, où tout cela a commencé ?

Loïc Le Meur, CEO de Seesmic répond aux question de Xavier Cazard, Directeur associé d'Entrecom, sur la problématique contenu et réseaux sociaux. Loïc nous livre un panorama de l'état de l'art aux États-Unis et en France.

A suivre de très près !!!

Hugues Joublin - Novartis

Bénédicte Nivor — 2010-08-02T07:48:56Z

Rôle et enjeux de la communication dans le milieu pharmaceutique

Mag2com poursuit la saga dirCom avec Hugues Joublin, Directeur de la Communication et des Services Marketing du groupe Novartis, 3^e groupe pharmaceutique mondial.

Hugues Joublin retrace son parcours au sein de Novartis, soit 15 ans de métier, il nous explique les évolutions de son métier et nous raconte les principaux enjeux auxquels il doit faire face en tant que dircom.

La communication numérique : gain de temps ou perte de confiance ?

Bénédicte Nivor — 2010-07-20T09:22:17Z

Il était connu et reconnu que la génération Erasmus, ou génération digitale, née dans les années 80, avait dans sa poche des outils technologiques (smartphone, mini PC, tablette) plus perfectionnés que ceux de son [futur] employeur. Aujourd'hui, l'employeur communique comme cette génération avec des e-mails, de la visioconférence, voire des SMS. Le système adopté fait gagner du temps et donc de l'argent.

Mais cette communication numérique généralisée entre les générations brouille les cartes comme l'a constaté l'Université de l'Illinois. Elle fait douter, perdre confiance et démobilise puisque les messages sont des supports identiques et des formes souvent trop proches. Le contact physique, le face à face, reprend ses droits et la loyauté revient.

Il y a dans cette information plusieurs signaux faibles pour que les TIC - Technologies de l'Information et de la Communication - ne soient pas du toc grâce à des codes. L'entreprise doit attacher autant d'importance à sa carte de visite qu'à ses e-mails, ses SMS, ses applications, que cette entreprise soit entièrement numérique ou qu'elle soit animée de rencontres bien réelles. Les supports de communication de l'entreprise doivent être identifiés comme tel, quelque soit le support.

D'ailleurs, les apéros Facebook n'ont été rien d'autre que la démonstration que les « amis » sont en chair et en os …

Philippe CAHEN, Créateur conseil en prospective

La réalité augmentée : un gadget de plus ?

Bénédicte Nivor — 2010-07-20T09:01:45Z

La réalité augmentée, soit la superposition d'un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception de la réalité en temps réel, est un concept novateur qui évolue un peu plus chaque jour. Les annonceurs l'utilisent pour des campagnes Internet et surtout sur mobiles grâce aux applications. Calvin Klein, SFR, Télé 7 jours, RATP,…les annonceurs mettent de plus en plus la réalité augmentée en avant dans leur stratégie de communication. Conscient de la popularité croissante de cette technologie innovante, Mag2com a décidé de mener son enquête sur sa viabilité. Alors gadget ou révolution ? Réponses en image !

La stratégie sociale média d'Evian

Bénédicte Nivor — 2010-07-15T12:26:09Z

Quand on pense Evian, on pense bébé mais on pense aussi à tous les thèmes qui les relient : jeunesse, dynamisme, énergie,...Point Chaud a voulu en savoir plus sur cette marque qui s'est différenciée des autres par un contenu mémorisable et identifiable mais aussi par une campagne de communication web importante. Pourquoi avoir choisi ce parti pris ? Comment la marque Evian est-elle devenue une marque d'envergure internationale ? Retour sur une stratégie web qui a marqué les esprits avec :

Michael Aidan, Directeur Monde de la marque Evian
Olivier Vigneaux, Directeur Général en charge des stratégies de BETC Digital